【培训学校成人英语】迪士尼英语败走中国,线下机构今年还能开工吗?

作者:木子      发布时间:2021-03-09      浏览量:0
疫情持续爆发,在线机构激烈竞争的双重攻击

疫情持续爆发,在线机构激烈竞争的双重攻击下,曾经的行业基准迪斯尼英语决心退出中国市场。

对于还没有结束课程的学生,迪斯尼英语保证每个迪斯尼英语学生家庭还剩下的学费。6月26日至7月21日,迪士尼英语中心为家长提供退款服务,处理其他相关事项。

迪斯尼英语是华特迪斯尼公司直营的训练品牌,也是迪斯尼国际出版社迪斯尼学习部门的子公司。根据官方资料,世界上有50个国家和地区的10万多个教室使用迪斯尼英语。

首个迪士尼经营的学习中心于2008年在上海开业,为中国2-12岁的青少年提供了迪士尼角色的英语学习课程,课程由中国、欧洲和美国的专家教授。课程采用迪士尼沉浸式故事讲述方法,打造一个融入迪士尼角色的沉浸式环境,让学习更有趣。除了广为人知的电影宣传业务之外,迪士尼英语所属的消费品也是迪士尼中国发展的重点。今天的声明显示,迪斯尼英语在中国服务了10万多名学生。

过去几年,我们注意到消费者喜好的变化,很多消费者倾向于在线学习体验,世界性的流行进一步加剧,家长对面对面的课外学习课程的恢复有很多顾虑。迪斯尼英语在公开信中提出了关闭的理由。

近年来,在中国本土市场,在线英语教育机构的蓬勃发展,在资本的催促下,出现了很多行业独角兽,不断蚕食在线英语教育机构的市场份额。

去年,曾经风光无限的成人英语教育机构韦博英语爆发,突然宣布破产,引起了市场的震惊。被认为是必要的少年英语训练也逃不出在线英语学习的冲击。

自2020年以来,受疫情影响,离线培训机构被迫关闭,只能一个接一个地尝试在线转型。但是,他们面临着学生集中退款、房租房地产开支、人工费等多种压力。

疫情期间,一些实力雄厚、弹药充足的在线机构为了抓住这个在线学习的红利,陆续推出免费课程占领山顶。在一定程度上,这进一步挤压了原线下机构的弱生存空间。

教育机构担心急速变革的在线。对于很多教育机构来说,将课程转移到在线,整个系统包括教育教研、运营、呼叫和销售等,需要重新适应在线教育的模式,短期内难以适应。

此前,钛媒体文章《破产、减薪、节流、教育行业提前进入淘汰赛》中,在线机构全面停课、暂停招生,学校春季入学日期落后,在线教育机构激增的免费战……这些突然的问题成为压在众多教育机构头上的山。

这场危机对所有公司都是公平的,但每个公司承受的压力值大小不同,这次疫情也加快了自己运营不良的公司的死亡过程。

迄今为止,很多立足于在线学习机构,对在线变革持观望态度。英语在线学习模式的构建,不仅仅是在线复制在线课程,还需要人力、技术和资金的重大投入。

对于定位于2-12岁青少年的迪斯尼英语,面对年龄较小的学生群体,多数没有自制力和自主学习能力,需要更丰富的产品设计,如游戏教育模式,吸引学生,达到学习目标

因此,即使背靠迪斯尼集团的迪斯尼英语,在疫情流行期间提供在线课程也很尴尬,选择停止多年的品牌,退出当地市场。

正当学校全面重新开课的节奏稳步推进,行业看到重新开始工作的曙光时,在教育行业发展的重要城镇北京,新发地的疫情再次卷土重来。6月17日起,北京市中小学各年级停课,校外教育机构继续停课和集体活动。

基于此,北京市教委也明确发出信号,下学期做好在线学习的双重准备。原本看到开门的希望的在线教育机构,预计至少停止一年。

实际上,在迪斯尼地图中,受影响的不仅仅是迪斯尼英语。经过几个月的商业停滞,美国迪斯尼集团已经负担不起,曾经利润下降,股价暴跌,大幅度裁员等负面消息被推上了风口。

疫情下包括迪斯尼英语在内的迪斯尼集团受挫不是一个例子,教育训练机构还有变革在线生存的机会,但对于大多数只能在线生产的职业状态,如健身房等,很多人选择破产,或者直接跑。此前,据媒体报道,位于美国世界上最大的连锁健身房24小时健身(24hourfitness)申请破产保护,决定永久关闭100家健身房,大规模裁员。

财力雄厚的迪斯尼集团,这次采取退款措施,疫情下,已经相当良心,不知道被其他机构困住的监护人和学生们该怎么办。(本文开始钛媒体APP,作者|李程程)。